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La tipografía o tipo de letra que utiliza un sitio Web tiene características particulares. En términos generales, podemos definir a la tipografía de una página Web en dos aspectos: el comunicativo y el que persigue la legibilidad. Las características tipográficas de una Web van a contracorriente de la utilización publicitaria clásica; ya veremos por qué.

El aspecto comunicativo remite a cómo la forma de la letra tiene un significado paralelo a lo que con ella se dice. Es decir que las palabras tienen un significado por su pertenencia a la lengua y otro por el tipo de letra con el que están escritas. Al igual que en cualquier otro tipo de diseño, el diseño Web utiliza determinadas tipografías para referirse a determinadas cosas. Hay tipografías que transmiten seriedad; otras, comicidad; algunas más, progreso, etc. La correcta utilización de la tipografía no sólo nos permite lograr un medio de transmisión más sino que este medio tiene características particulares muy interesantes. Cuando una persona lee el nombre de una empresa escrito en determinado tipo de letra (supongamos una letra que transmita seriedad y confianza) no dice “esta empresa me está diciendo que es segura y confiable” sino que se limita a leer el nombre. ¿Qué pasó con el mensaje de la letra? ¿Se perdió? Claro que no. Lo que sucede no es que se haya perdido el mensaje sino que éste no ha podido ser percibido por el receptor de manera consciente, el mensaje ha esquivado su conciencia. Sin embargo, esto no es un problema: todo lo contrario, es lo interesante y beneficioso de este tipo de transmisión de información. Si bien el receptor no ha hecho conciente el mensaje, éste ha sido recibido y almacenado en su memoria (perdonen la expresión burda) justo al lado del nombre de la empresa que sí ha leído y recibido de forma conciente. El poder de los mensajes que van directo al subconsciente es invaluable en el área de publicidad, es la mejor manera de persuadir a las personas.

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El aspecto que persigue la legibilidad del texto de una página Web es particular y exclusivo de este componente de la identidad corporativa, sólo compartido parcialmente con la publicidad televisiva. En todos los demás componentes de diseño siempre se recomienda utilizar una tipografía serif para los textos extensos. Sin embargo, en el caso de la Web esto es al revés: la recomendación consiste en utilizar tipografía sans serif o sin serif. La tipografía serif es aquella que utiliza serifas para cortar sus letras, aquella que termina las letras con una línea a modo de corte y remate. La tipografía sans serif es la que carece de serifas.

En los medios gráficos impresos siempre se prefiere la tipografía serif por su mayor belleza pero principalmente porque acompaña la lectura y cansa menos al lector. Todo el material impreso utiliza esta tipografía para los textos extensos con el fin de no cansar al lector y captar su atención. Sin embargo, como la tipografía serif es más adornada que la sans serif los monitores la reproducen levemente borrosa porque no alcanzan a mostrarla perfectamente a razón de la escasez de resolución de la pantalla. Por eso, aunque la tipografía sans sea más monótona que la serif, es preferible hacer uso de ella para el diseño Web porque la borrosidad de las letras con serifas ahuyenta al lector o le hace perder la concentración.


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